Descubra como as infrações em suas listagens de e-commerce vão além das penalidades, impactando diretamente o custo e a performance dos seus anúncios e diminuindo seu retorno sobre investimento.
Anuncify
Especialista em Marketing
Muitos empreendedores online dedicam tempo e recursos significativos para criar campanhas de anúncios eficazes, buscando visibilidade e vendas. No entanto, um fator crucial muitas vezes é negligenciado: a qualidade e a conformidade das listagens de produtos. Infrações no e-commerce não resultam apenas em penalidades ou remoção de anúncios; elas podem drenar seu orçamento de marketing de forma silenciosa e significativa. Entender essa conexão é vital para otimizar seus gastos e impulsionar suas vendas.
As plataformas de e-commerce e os motores de busca priorizam a qualidade e a relevância do conteúdo. Quando uma listagem de produto contém infrações – seja por violação de direitos autorais, fotos de baixa qualidade, informações enganosas ou técnicas proibidas – ela sinaliza um problema para os algoritmos. Essa sinalização negativa tem um impacto direto e prejudicial na performance dos seus anúncios.
Plataformas de anúncios, como Google Ads ou Facebook Ads, utilizam um sistema de leilão onde a qualidade do anúncio e da página de destino (sua listagem de produto) influenciam diretamente o custo. Listagens com infrações são consideradas de baixa qualidade. Isso significa que, para o seu anúncio ser exibido ou para competir com outros, você precisará pagar mais por clique (CPC) ou por aquisição (CPA). Seu dinheiro é gasto de forma menos eficiente, e o retorno sobre o investimento (ROI) diminui drasticamente.
Algoritmos são projetados para oferecer a melhor experiência ao usuário. Listagens problemáticas ou que violam as políticas da plataforma são depriorizadas. Isso resulta em menor visibilidade para seus anúncios, menos impressões e um alcance reduzido. Mesmo que você esteja pagando para aparecer, suas chances de ser visto diminuem, limitando o potencial de vendas. Além disso, a visibilidade orgânica da sua listagem também pode ser afetada, tornando-a mais difícil de ser encontrada por buscas diretas.
Mesmo que seu anúncio consiga atrair um clique, uma listagem com infrações dificilmente converterá o visitante em comprador. Fotos borradas, descrições vagas, informações técnicas incorretas ou a percepção de que o produto pode ser uma falsificação geram desconfiança. O cliente, ao se deparar com uma listagem de baixa qualidade, provavelmente abandonará a página, resultando em um clique pago e desperdiçado. Para aprofundar seus conhecimentos sobre como a qualidade da listagem impacta a confiança do cliente, confira este estudo de caso sobre comportamento do consumidor online (exemplo de link externo).
A boa notícia é que você pode evitar esses custos ocultos e otimizar seu orçamento de anúncios. A chave está em uma abordagem proativa para a conformidade e qualidade das suas listagens.
Evite a venda de produtos falsificados ou o uso não autorizado de marcas, logotipos e imagens protegidas por direitos autorais. A originalidade e a legalidade são fundamentais para construir uma reputação sólida e evitar penalidades severas que afetam diretamente a veiculação dos seus anúncios.
Não utilize práticas como o "keyword stuffing" (excesso de palavras-chave), "cloaking" (mostrar conteúdo diferente para usuários e motores de busca) ou qualquer tipo de informação falsa ou enganosa. A transparência e a honestidade não apenas evitam infrações, mas também constroem a confiança do cliente, o que é essencial para a conversão e para um bom desempenho de anúncios.
Em resumo, a conformidade e a qualidade das suas listagens de e-commerce não são apenas uma questão de evitar problemas, mas uma estratégia inteligente para otimizar seus investimentos em publicidade. Listagens impecáveis resultam em melhor pontuação de qualidade de anúncio, custos mais baixos, maior visibilidade e, consequentemente, mais vendas e um ROI superior. Mantenha-se atualizado com as melhores práticas e políticas das plataformas para garantir o sucesso do seu negócio online. Para receber mais dicas sobre como otimizar suas vendas online, considere assinar nossa newsletter!